Regras do TikTok no Reino Unido (2026): Online Safety Act, verificação de idade, multa do ICO e identificação de anúncios

TL;DR — principais pontos

• Idade mínima de 13 anos; no Reino Unido, a idade de consentimento para dados também é 13 (DPA 2018 s9), a mais baixa que o GDPR permite.
• A "highly effective age assurance" (ou seja, "verificação de idade altamente eficaz") é um dever legal desde 25 de julho de 2025 (Online Safety Act); o Ofcom não considera a autodeclaração altamente eficaz.
• O TikTok está sob uma investigação do Ofcom em aberto (aberta em 16 de julho de 2026) sobre seu método de "age inference" (ou seja, "estimativa de idade").
• O ICO multou o TikTok em £12.7M (abril de 2023) por dados de crianças menores de 13 anos; o TikTok desistiu do recurso em setembro de 2026, e a multa ficou definitiva.
• Anúncios de influenciadores precisam ser identificados logo de cara (ex.: #ad), segundo o Código ASA/CAP.

Referência rápida

O TikTok é legal no Reino Unido?

Sim, sem proibição geral. Em 16 de março de 2023, o Cabinet Office anunciou que o TikTok está proibido nos aparelhos corporativos do governo em todos os ministérios, com efeito imediato; a proibição não vale para aparelhos pessoais, e podem ser dadas exceções limitadas por motivo de trabalho (GOV.UK – TikTok proibido em aparelhos do governo britânico). O app está totalmente disponível para o público. Desde 16 de julho de 2026, está sob uma investigação formal do Ofcom sobre seus métodos de verificação de idade com base no Online Safety Act. (investigação do Ofcom)

Qual é a idade mínima para usar o TikTok no Reino Unido?

Vale a idade mínima global do TikTok, de 13 anos. Além disso, o Data Protection Act 2018 s9 (Lei de Proteção de Dados) fixa em 13 a idade em que uma criança pode consentir com o tratamento de dados por serviços da sociedade da informação (como o TikTok) — a mais baixa que o Artigo 8 do GDPR permite (o padrão é 16). Os dados de menores de 13 anos exigem consentimento dos pais — exatamente a regra que o TikTok foi multado por descumprir. (DPA 2018 s9)

O Reino Unido exige verificação de idade no TikTok?

O Online Safety Act 2023 (Lei de Segurança Online, sancionada em 26 out. 2023) impõe deveres legais aos serviços de usuário para usuário para proteger crianças: avaliação de riscos, "highly effective age assurance" (ou seja, "verificação de idade altamente eficaz") e impedir que menores de 18 anos vejam conteúdo nocivo de "primary priority" (ou seja, "prioridade máxima"): pornografia e conteúdo que incentive suicídio, automutilação ou transtornos alimentares. Os deveres de segurança infantil e de verificação de idade são fiscalizados desde 25 de julho de 2025. (Online Safety Act 2023)

As orientações do Ofcom sobre verificação de idade listam métodos capazes de ser altamente eficazes — open banking, comparação com documento com foto, estimativa de idade pelo rosto, checagem pela operadora de celular, checagem de cartão de crédito, estimativa de idade pelo e-mail e serviços de identidade digital — e afirmam que a autodeclaração de idade, os meios de pagamento online que não exigem que o usuário tenha 18+ e as restrições contratuais gerais (como termos e condições) não são capazes de ser altamente eficazes (Biometric Update – resumo da declaração do Ofcom). Ao abrir a investigação sobre o TikTok, o Ofcom disse que a estimativa de idade baseada na análise da atividade e do comportamento do usuário não está incluída nas suas orientações para o setor como método capaz de ser altamente eficaz (investigação do Ofcom). Multa máxima: £18 milhões ou 10% da receita mundial qualificável, o que for maior. A lei substituiu o regime anterior de Video-Sharing Platform (VSP), voltado a plataformas de compartilhamento de vídeo.

A investigação em aberto: o Ofcom abriu uma investigação formal em 16 de julho de 2026 para saber se os métodos de estimativa de idade do TikTok detectam corretamente os menores de 18 anos, com uma atualização esperada por volta de outubro de 2026. (Ofcom, Biometric Update)

O TikTok foi multado no Reino Unido?

• O ICO Children's Code (Age Appropriate Design Code), código de proteção de dados de crianças, exige privacidade alta por padrão para todos os menores de 18 anos, com geolocalização e criação de perfil desligadas por padrão — mais amplo que a base global do TikTok de "under-16 default private" (ou seja, "conta privada por padrão para menores de 16"). (ICO Children's Code)
• Em 4 de abril de 2023, o ICO anunciou uma multa de £12.7 milhões ao TikTok por usar dados de crianças menores de 13 anos sem o consentimento dos pais (maio de 2018 a julho de 2020), por não remover usuários abaixo da idade que já conhecia e por falta de transparência. O valor provisório tinha sido £27M. Na época, o ICO estimou que cerca de 1.4 milhão de menores de 13 anos no Reino Unido usavam o TikTok em 2020; a atualização de setembro de 2026 fala em até 1.75 milhão. (ICO – notificação de medida, Stephenson Harwood)
• Em 24 de setembro de 2026, o ICO informou que o TikTok retirou seus recursos e aceitou a multa de £12.7M, o que tornou a notificação de multa definitiva. (ICO – TikTok retira os recursos)

Quais regras de publicidade e de influenciadores se aplicam?

• Os anúncios precisam ser "obviously identifiable" (ou seja, "claramente identificáveis") e identificados logo de cara (ex.: #ad) antes de o usuário interagir — não escondidos atrás do "see more" (ou seja, "ver mais") (Código ASA/CAP). (ASA)
• O relatório de monitoramento de 2024 da ASA (Influencer Ad Disclosure on Instagram and TikTok, publicado em maio de 2025) concluiu que só ~57% dos posts de influenciadores do Reino Unido estavam identificados de forma adequada — um foco ativo de fiscalização. (relatório da ASA)
• Anúncios de alimentos e bebidas menos saudáveis (HFSS): desde 5 de janeiro de 2026, anúncios pagos online de produtos identificáveis de alimentos e bebidas menos saudáveis são restritos em qualquer horário (ASA/CAP – novas regras e orientações).
• Promoções financeiras: as orientações FG24/1 da FCA (26 de março de 2024) dizem que pessoas não autorizadas, como influenciadores de redes sociais, que promovem um produto financeiro regulado sem a aprovação de uma pessoa autorizada pela FCA podem estar cometendo um crime (FCA – FG24/1). As regras de publicidade de jogos de azar, bebidas alcoólicas e medicamentos também valem para conteúdo no TikTok.

O que criadores e marcas devem fazer

1. Espere verificações de idade de verdade — os serviços podem precisar de "highly effective age assurance" (ou seja, "verificação de idade altamente eficaz"), e o Ofcom não considera a autodeclaração suficiente (Online Safety Act 2023).
2. Considere identificar os anúncios logo de cara (#ad), para que fiquem óbvios antes de qualquer interação, como a ASA espera (ASA).
3. Considere tratar todos os menores de 18 anos como protegidos pelo ICO Children's Code, não só os menores de 16 (ICO Children's Code).
4. Confira as regras de cada categoria — anúncios online de alimentos menos saudáveis são restritos desde 5 de janeiro de 2026 (ASA/CAP), e promover produtos financeiros regulados sem aprovação da FCA pode ser crime (FCA – FG24/1).

Perguntas frequentes

Precisão e limitações

Conferido com fontes primárias: GOV.UK (proibição em aparelhos do governo, 16 de março de 2023), legislation.gov.uk (Online Safety Act 2023, DPA 2018 s9), ICO (notificação de medida e o aviso de setembro de 2026 sobre a retirada dos recursos), ASA/CAP (identificação de anúncios, relatório sobre influenciadores, regras para alimentos menos saudáveis) e a FCA (FG24/1). A página da investigação do Ofcom e as orientações do Ofcom sobre verificação de idade não puderam ser carregadas diretamente por busca automática; o conteúdo delas vem do texto da página do Ofcom indexado em buscadores e de reportagens secundárias (Biometric Update). Stephenson Harwood (escritório de advocacia) é fonte secundária, usada para a data de 4 de abril de 2023, o período da infração e o valor provisório de £27M. Não confirmado: os números exatos dos artigos do UK GDPR na notificação de multa e o resultado da investigação do Ofcom.

Fontes

1. Online Safety Act 2023 (c.50) (Lei de Segurança Online): https://www.legislation.gov.uk/ukpga/2023/50/contents
2. GOV.UK – TikTok proibido em aparelhos do governo britânico (16 mar. 2023): https://www.gov.uk/government/news/tiktok-banned-on-uk-government-devices-as-part-of-wider-app-review
3. Ofcom – investigação sobre o TikTok (dever da s12), aberta em 16 jul. 2026: https://www.ofcom.org.uk/online-safety/protecting-children/investigation-into-tiktoks-compliance-with-duties-to-protect-children-from-encountering-harmful-content-under-section-12
4. Biometric Update – declaração do Ofcom sobre verificação de idade (fonte secundária): https://www.biometricupdate.com/202501/ofcom-publishes-highly-anticipated-age-assurance-statement
5. Biometric Update – investigação do Ofcom sobre a estimativa de idade do TikTok (fonte secundária): https://www.biometricupdate.com/202607/ofcom-launches-investigation-into-tiktok-over-age-inference-system
6. ICO – medida contra o TikTok (penalty notice, ou notificação de multa, de £12.7M): https://ico.org.uk/action-weve-taken/enforcement/2023/05/tiktok/
7. ICO – TikTok retira os recursos e aceita a multa de £12.7M (24 set. 2026): https://ico.org.uk/about-the-ico/media-centre/news-and-blogs/2026/09/tiktok-withdraws-two-appeals-in-children-s-privacy-action-and-accepts-127m-fine/
8. Stephenson Harwood – análise da multa de £12.7M do ICO (fonte secundária): https://www.stephensonharwood.com/insights/spotlight-on-tiktok-ico-fines-tiktok-127-million/
9. ICO – Children's Code (Age Appropriate Design Code; código de proteção de dados de crianças): https://ico.org.uk/for-organisations/uk-gdpr-guidance-and-resources/childrens-information/childrens-code-guidance-and-resources/
10. DPA 2018 s9 – idade de consentimento para dados: 13 anos: https://www.legislation.gov.uk/ukpga/2018/12/section/9/enacted
11. ASA – recognising ads on social media (como reconhecer anúncios nas redes sociais): https://www.asa.org.uk/advice-online/recognising-ads-social-media.html
12. ASA – Influencer Ad Disclosure (Instagram & TikTok) 2024 report (relatório de 2024 sobre identificação de publicidade de influenciadores): https://www.asa.org.uk/news/influencer-ad-disclosure-on-social-media-instagram-and-tiktok-report-2024.html
13. ASA/CAP – New rules and guidance for less healthy food and drink advertising (novas regras para anúncios de alimentos e bebidas menos saudáveis): https://www.asa.org.uk/news/new-rules-and-guidance-for-less-healthy-food-and-drink-advertising.html
14. FCA – FG24/1 financial promotions on social media (promoções financeiras nas redes sociais): https://www.fca.org.uk/publications/finalised-guidance/fg24-1-finalised-guidance-financial-promotions-social-media